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招牌統一樣式,警惕城市審美形式主義
2019-03-26 08:56:26 來源: 錢江晚報
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  據北京頭條報道,3月24日,有網友發帖稱,上海市靜安區某街道路邊店鋪被整體換成了白字黑底的門市招牌。這一整改,確實讓街道“統一形象”,但氣氛似乎凝重了許多,被網友吐槽是“墓地風格”。25日凌晨,上海市靜安區有關部門表示:誠懇接受網友意見,并責成有關部門整改,“經現場核實了解,因區工人文化宮在外立面整治過程中,對店招店牌設計的顏色搭配考慮不夠周全。”

  類似做法顯然不是一時一地的問題,事實上,許多地方都被曝光出這種災難性的城市美學“泥石流”,甚至可以毫不夸張地說,這是另一種形象工程,是形式主義的變異。為了提升所謂的市容市貌,就不顧實際一味地追求形式上的整齊劃一,給整條街道的門店穿上統一服飾,這顯然是不做調研的拍腦殼的決策。

  事實上,通過統一招牌樣式來達到視覺上的整潔、美觀,這么做的意義其實并不大,反而會弄巧成拙。招牌是街道“煙火人氣”的重要體現,更是一條街道、一座城市的重要標識,它在很大程度上標志著這片區域的商業繁榮的程度,承載了其人文底蘊。一些有名的街道,比如上海南京路、廣州北京路等,都因其琳瑯滿目的門店,以及錯落有致、五彩繽紛的招牌,烘托出了濃厚的商業文明。走在其間,不僅沒有給人雜亂的感覺,反而會心生一種喜愛。現在粗暴統一,反而消滅了“煙火人氣”,得不償失。

  再者,如此簡單地“一刀切”,也會給商戶的經營帶來困擾。我們都知道,招牌是商業競爭的重要元素,承載著顧客對門店的定位和認知,也是商家傳遞理念的途徑。簡單統一后,無疑會降低顧客和社會對不同門店、品牌的辨識度,磨滅了商家多元化經營的特色。事實上,很多品牌老店之所以可以綿延至今,關鍵之一就是其具有延續而獨特的品牌標識,具體則體現在承載了其特色和底蘊的招牌之上。如果在招牌的整改中,不顧及這種需求,而一味地粗暴統一,那么這些百年老店的品牌發展和傳承無疑將失去一個支點。這明顯將破壞正常的商業發展,危害顯著。

  當然,為了提升城市的市容市貌而改造店鋪招牌的做法,本身改造無可厚非,只不過需要更科學、更接地氣的做法。每條街、每個城市都有其不同的商業環境、人文環境和自然環境,在改造時應當在充分尊重實際的前提下進行規劃和設計,做到因店制宜、因街制宜。因此,作為城市管理者,在這過程中,只需劃出底線,把住大的方向即可。而不宜也沒有必要在細枝末節上用力過重,更不該直接統一招牌的顏色、字體、字號等無關緊要的內容,而要給經營戶留有充分自由發揮的空間。只有這樣,才有可能讓招牌充分展示出店鋪的個性和與城市相統一的美感。

  如果招牌的管理不能起到營造良好的城市發展氛圍的目的,那它就是背離價值的形式主義,應該予以摒棄。(張炳劍)

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【糾錯】 責任編輯: 馬若虎
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